吳水龍
吳水龍，管理學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任偉德國際1946bv官網(wǎng)院長助理、專業(yè)學(xué)位教育聯(lián)合中心主任。2009年畢業(yè)于中山大學(xué)偉德國際1946bv官網(wǎng)，獲管理學(xué)博士學(xué)位，2009～2011年期間在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)偉德國際1946bv官網(wǎng)進(jìn)行博士后研究。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放乒芾怼⑾M(fèi)者行為和營銷戰(zhàn)略。
長期從事品牌管理與消費(fèi)者行為的研究、教學(xué)和社會(huì)服務(wù)工作。目前已主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（4項(xiàng)）、北京市自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科基金項(xiàng)目、中國博士后科學(xué)基金特別資助項(xiàng)目、中國博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目、偉德國際1946bv官網(wǎng)優(yōu)秀青年教師資助計(jì)劃等多項(xiàng)品牌研究課題。已在Journal of Business Research、Psychology & Marketing、《管理工程學(xué)報(bào)》、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》和《南開管理評(píng)論》等國內(nèi)外重要期刊發(fā)表品牌管理與消費(fèi)者行為主題的系列學(xué)術(shù)論文。出版品牌理論學(xué)術(shù)專著1部，譯著品牌管理領(lǐng)域全球領(lǐng)先著作《戰(zhàn)略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版和第五版。主要為研究生、本科生講授《品牌管理》和《營銷管理》，為企業(yè)講授專題“如何創(chuàng)建偉大的品牌”。
目前擔(dān)任國家社會(huì)科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金（管理科學(xué)部）同行評(píng)議專家，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委會(huì)委員，Journal of Business Research、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》和《管理工程學(xué)報(bào)》等期刊審稿專家。曾為國家電網(wǎng)、中國移動(dòng)、中鐵股份、廣州本田、中國聯(lián)通、中國神華和北汽福田等機(jī)構(gòu)提供品牌管理咨詢服務(wù)。
國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊部分發(fā)表論文（標(biāo)* 為通訊作者）
[1] Shuaifan Zeng，Shuilong Wu*，Yongna Yuan，Xiaobing Xu. Designing age: The impact of logo color lightness on brand age perception and brand attitude[J]. Psychology & Marketing，2024；1-13. https://doi.org/10.1002/mar.22172
[2] Ya Wang，Shuilong Wu*，You Li，Shibing Sheng，Yongna Yuan*. Redefining excellence: Exploring the influence of social comparison on green product evaluation[J]. Psychology & Marketing，2024；1-18. https://doi.org/10.1002/mar.22146
[3] Ya Wang，Shuilong Wu，Jiajun Zhao，Yongna Yuan*. Subjective variability of the “just-right feeling”: Effectiveness of social media advertising design[J]. Electronic Commerce Research And Applications，2024，1-16. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2024.101466
[4] You Li，Shuilong Wu*，Yongna Yuan，Ya Wang. How past identity shapes consumer attitudes toward upcycled product advertisements: The mediating role of outcome efficacy[J]. Journal of Business Research，2024，185（12）:1-13.
[5] Shuilong Wu，Zekun Hu，You Li*，Yongna Yuan. How brand familiarity affects green product purchase intention: The moderating role of streamers’ environmental knowledge [J]. Technology in Society，2024，77（06）：1-9.
[6] You Li , Shuilong Wu , Yongna Yuan* , Zekun Hu，How temporal perspective affects the effectiveness of upcycled vs. recycled product advertisements[J]. Journal of Retailing and Consumer Services，2024，78（05）:1-12.
[7] 吳水龍，趙嘉雋，袁永娜*，包裝的垃圾分類友好性對(duì)產(chǎn)品購買意愿的影響研究[J]. 管理科學(xué)，2024，37（03）：125-137.
[8] 史毅然，吳水龍，袁永娜*，不同類型可持續(xù)消費(fèi)行為對(duì)消費(fèi)者幸福感的影響機(jī)理研究[J]. 經(jīng)濟(jì)與管理研究，2024，45（04）：24-37.
[9] Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research，2018，90（9）：1-13.
[10] Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.
[11] 吳水龍，宋書琦，袁永娜*，胡澤坤. 顧客感知價(jià)值對(duì)顧客滿意度的影響——自我—人工智能聯(lián)結(jié)的中介作用[J].偉德國際1946bv官網(wǎng)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2023，25(03)：117-128.
[12] 吳水龍，金甜甜，袁永娜*，胡左浩. 什么使我看起來更綠——環(huán)保產(chǎn)品包裝特征對(duì)綠色購買意向的影響[J]. 營銷科學(xué)學(xué)報(bào)，2022，2（02）：24-40. （人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[13] 蔣廉雄，藍(lán)紫苑，徐一帆，吳水龍. 品牌架構(gòu)戰(zhàn)略對(duì)公司價(jià)值的影響及其機(jī)制：供給側(cè)視角的研究[J]. 外國經(jīng)濟(jì)與管理，2022，44（11）：3-28.
[14] 吳水龍，王雪蕾，袁永娜*，蔣廉雄. 分期消費(fèi)下物質(zhì)主義價(jià)值觀對(duì)購買意愿的影響研究[J]. 管理學(xué)報(bào)，2020，17（12）：1831-1838轉(zhuǎn)1880.
[15] 袁永娜，宋婷，吳水龍，蔣廉雄. 綠色廣告訴求對(duì)購買意向影響的實(shí)證研究——基于綠色購買情感的中介效應(yīng)和自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 預(yù)測，2020，39(01)：81-88.
[16] 蔣廉雄，朱輝煌，何云，吳水龍. 品牌架構(gòu)戰(zhàn)略研究回顧與展望[J]. 外國經(jīng)濟(jì)與管理，2020，42（10）：49-61. （人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[17] 吳水龍，高瑩，袁永娜*，蔣廉雄. 微博內(nèi)容與品牌個(gè)性匹配程度對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響——概念流暢度的中介效應(yīng)和微博互動(dòng)策略的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 偉德國際1946bv官網(wǎng)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2019，21（2）：87-96. （人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[18] 吳水龍，何雯雯，洪瑞陽，蔣廉雄. 社會(huì)型擬人化信息對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響機(jī)制研究[J]. 管理工程學(xué)報(bào)，2018，32（4）：63-70.
[19] 洪瑞陽，吳水龍*，袁永娜，蔣廉雄. 社會(huì)身份信息一致性對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響研究——基于社交網(wǎng)絡(luò)品牌支持者的口碑情境[J]. 營銷科學(xué)學(xué)報(bào)，2017，13（4）：67-82. （人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[20] 吳水龍，白瑩，袁永娜，蔣廉雄. 電子口碑的影響邊界與作用機(jī)制研究[J].管理工程學(xué)報(bào)，2017，31（2）：55-63.
[21] 吳水龍，洪瑞陽，蔣廉雄，張新樂. “直白”還是“含蓄”？基于卷入度和圖文修辭方式的廣告效果研究[J]. 管理評(píng)論，2017，29（9）：133-142.
[22] 蔣廉雄，戰(zhàn)男，朱輝煌，吳水龍*. 企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)如何轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)：類別化認(rèn)知的主導(dǎo)機(jī)制[J]. 外國經(jīng)濟(jì)與管理，2017，39（3）：61-78. （人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[23] 蔣廉雄，馮睿，滕海波，吳水龍. 不同品牌化情境下的新產(chǎn)品采用：消費(fèi)者創(chuàng)新性和品牌依戀的影響[J]. 南開管理評(píng)論，2015，18（6）：71-80.（人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[24] 何云，吳水龍*，張媛，陳增祥. 時(shí)間距離與解釋水平對(duì)贊助評(píng)價(jià)的影響研究[J]. 管理評(píng)論，2013，25（10）：138-146.
[25] 蔣廉雄，吳水龍. 整體視角下的復(fù)合—層級(jí)品牌知識(shí)模型研究[J]. 管理學(xué)報(bào)，2014，11（5）：720-732.
[26] 吳水龍，胡左浩，于春玲，鐘亮. 品牌全球化形象對(duì)消費(fèi)者選擇的影響：調(diào)節(jié)因素的分析[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2012，254（12）：52-60.
[27] 吳水龍，盧泰宏，胡左浩. 公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究—基于顧客認(rèn)同的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 營銷科學(xué)學(xué)報(bào)，2010，6（10）：92-107.
[28] 吳水龍，盧泰宏，蘇雯. “老字號(hào)”品牌命名研究——基于商務(wù)部首批老字號(hào)名單的分析[J]. 管理學(xué)報(bào)，2010,7（12）：1799-1804.（人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[29] 吳水龍，盧泰宏．公司品牌與產(chǎn)品品牌對(duì)購買意向影響的實(shí)證研究[J]．管理學(xué)報(bào)，2009，6（1）：112-117.
[30] 吳水龍. 公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響研究的新進(jìn)展[J]．外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009，31（12）：45-50.
[31] 吳水龍，盧泰宏，蔣廉雄. 公司品牌研究述評(píng)[J]．外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009，31（3）：30-37.（人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[32] 吳水龍，劉長琳，盧泰宏. 品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠的影響：品牌社區(qū)的中介作用[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2009，213（7）：80-90.
[33] 盧泰宏，吳水龍，朱輝煌，何云. 品牌理論里程碑探析[J]．外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009，31（1）：32-42.（人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載）
[34] 蔣廉雄，吳水龍. 如何避開“新技術(shù)”陷阱？[J]．北大商業(yè)評(píng)論，2009（10）：42-46.
[35] 盧泰宏，吳水龍，蔣廉雄. 激活老字號(hào)的品牌資產(chǎn)[J]．北大商業(yè)評(píng)論，2007（08）：104-107.
學(xué)術(shù)著作與教材
[1] 胡左浩（主編），王毅、吳水龍（副主編），營銷管理：變革與增長的引擎，北京：清華大學(xué)出版社，2025年
[2] 吳水龍著，公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2017年8月
[3] 何 云，吳水龍（譯著）. 戰(zhàn)略品牌管理（第5版），美 Kevin Lane Keller 等著 北京：中國人民大學(xué)出版社，2020年9月
[4] 吳水龍，何 云（譯著）. 戰(zhàn)略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年10月
[5] 盧泰宏，吳水龍（譯著）. 戰(zhàn)略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中國人民大學(xué)出版社，2009年6月
主要承擔(dān)的研究課題
[1] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目，“如何促進(jìn)綠色消費(fèi)？外部線索在綠色消費(fèi)行為全過程中的影響效應(yīng)及作用條件研究：動(dòng)態(tài)演進(jìn)的視角”（72272012），2023.01 - 2026.12
[2] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目，“多元化電子口碑的雙向影響效應(yīng)：雙重口碑角色視角”（71772012），2018.01-2021.12
[3] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目，“社會(huì)身份對(duì)品牌評(píng)價(jià)的作用機(jī)制和影響邊界研究：自我建構(gòu)的視角”（71372017），2014.01-2017.12
[4] 主持，國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目，“公司品牌對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的作用機(jī)制及影響邊界研究：消費(fèi)者-公司認(rèn)同的視角”（71002015），2011.01-2013.12. 結(jié)題后評(píng)估為“優(yōu)秀”
[5] 主持，北京市自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目，“越擁擠越‘綠色’？——基于北京市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的消費(fèi)者綠色購買意愿研究”（9202014），2020.01-2022.12
[6] 主持，教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目：“區(qū)域集群品牌的創(chuàng)建：機(jī)制、模型及路徑”（08JC630037），2009.01-2011.12
[7] 主持，中國博士后科學(xué)基金第四批特別資助項(xiàng)目：“中國企業(yè)品牌國際化的影響機(jī)制及戰(zhàn)略模式研究”（201104090），2011.01-2012.12
[8] 主持，中國博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目：“創(chuàng)建區(qū)域集群品牌的戰(zhàn)略選擇：理論模型與實(shí)證研究”（20100480263），2010.12-2011.09
[9] 主持，2023年偉德國際1946bv官網(wǎng)研究生教研教改重點(diǎn)項(xiàng)目：管理類專業(yè)學(xué)位研究生招生協(xié)同運(yùn)行管理模式探索與實(shí)踐（2023ZDJG011），2023.05-2025.05
[10] 主持，偉德國際1946bv官網(wǎng)優(yōu)秀青年教師資助計(jì)劃跨學(xué)科合作項(xiàng)目：“網(wǎng)絡(luò)視角下集群品牌的測量維度、影響因素及作用機(jī)理研究”，2012.01-2013.12
[11] 主持，偉德國際1946bv官網(wǎng)基礎(chǔ)研究基金項(xiàng)目：“公司品牌的測量維度、影響因素及作用機(jī)理研究”(20132142009)， 2014.01-2015.12
[12] 主持，偉德國際1946bv官網(wǎng)第十批教改教研項(xiàng)目：“高校本科教學(xué)團(tuán)隊(duì)的機(jī)制創(chuàng)新及運(yùn)行模式研究”， 2015.01-2016.12
榮譽(yù)與獲獎(jiǎng)
[1] 易店無憂：網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)的品牌創(chuàng)建之路，第十四屆全國百篇優(yōu)秀管理案例，2023
[2] 從中國的金風(fēng)，到世界的金風(fēng)-----金風(fēng)科技的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，第十一屆全國百篇優(yōu)秀管理案例，2020
[3] 3M公司：如何創(chuàng)建品牌中的品牌？第六屆全國百篇優(yōu)秀管理案例，2015
[4] 管理類專業(yè)學(xué)位研究生復(fù)合型人才一體化培養(yǎng)模式創(chuàng)新，北京市高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（5/9），2022
[5] 第三屆絲路全球商學(xué)院MBA杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，2021
[6] 中國商學(xué)院MBA卓越運(yùn)營獎(jiǎng)，2020，2024
[7] “師緣．北理”慶祝第39個(gè)教師節(jié)暨教師表彰大會(huì)教書育人類表彰，2023
學(xué)術(shù)/社會(huì)兼職
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì) 常務(wù)理事
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì) 副主任
《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委會(huì) 委員
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)偉德國際1946bv官網(wǎng)博士后聯(lián)合會(huì) 秘書長（第六屆）
清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心 研究員
聯(lián)系方式
辦公電話：010-68918488
電子郵箱：wusl@bit.edu.cn
通訊地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村南大街5號(hào)主樓，偉德國際1946bv官網(wǎng)
郵 編：100081
