吳水龍
吳水龍，管理學博士，教授、博士生導師。現任偉德國際1946bv官網院長助理、專業學位教育聯合中心主任。2009年畢業于中山大學偉德國際1946bv官網，獲管理學博士學位，2009～2011年期間在清華大學經濟偉德國際1946bv官網進行博士后研究。主要研究領域為品牌管理、消費者行為和營銷戰略。
長期從事品牌管理與消費者行為的研究、教學和社會服務工作。目前已主持國家自然科學基金項目（4項）、北京市自然科學基金項目、教育部人文社科基金項目、中國博士后科學基金特別資助項目、中國博士后科學基金面上項目、偉德國際1946bv官網優秀青年教師資助計劃等多項品牌研究課題。已在Journal of Business Research、《管理工程學報》、《營銷科學學報》和《南開管理評論》等國內外重要期刊發表品牌管理主題的系列學術論文。出版品牌理論學術專著1部，譯著品牌管理領域全球領先著作《戰略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版和第五版。主要為研究生、本科生講授《品牌管理》和《營銷管理》，為企業講授專題“如何創建偉大的品牌”。
目前擔任國家社會科學基金、國家自然科學基金（管理科學部）同行評議專家，《營銷科學學報》編委會委員，Journal of Business Research、《營銷科學學報》和《管理工程學報》等期刊審稿專家。曾為國家電網、中國移動、中鐵股份、廣州本田、中國聯通、中國神華和北汽福田等機構提供品牌管理咨詢服務。
國內外學術期刊部分發表論文（標* 為通訊作者）
[1] You Li，Shuilong Wu*，Yongna Yuan，Ya Wang. How past identity shapes consumer attitudes toward upcycled product advertisements: The mediating role of outcome efficacy[J]. Journal of Business Research，2024，（Accepted for publication）
[2] Shuilong Wu，Zekun Hu，You Li，Yongna Yuan. How brand familiarity affects green product purchase intention: The moderating role of streamers’ environmental knowledge [J]. Technology in Society，2024，77（06）：1-9.（SSCI）
[3] You Li , Shuilong Wu , Yongna Yuan , Zekun Hu，How temporal perspective affects the effectiveness of upcycled vs. recycled product advertisements[J]. Journal of Retailing and Consumer Services，2024，78（05）:1-12. （SSCI）
[4] 吳水龍，趙嘉雋，袁永娜，包裝的垃圾分類友好性對產品購買意愿的影響研究[J]. 管理科學，2024（錄用待刊）
[5] 史毅然，吳水龍，袁永娜，不同類型可持續消費行為對消費者幸福感的影響機理研究[J]. 經濟與管理研究，2024，45（04）：24-37.
[6] Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research，2018，90（9）：1-13.（SSCI）
[7] Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.（SSCI）
[8] 吳水龍，宋書琦，袁永娜，胡澤坤. 顧客感知價值對顧客滿意度的影響——自我—人工智能聯結的中介作用[J].偉德國際1946bv官網學報(社會科學版)，2023，25(03)：117-128.
[9] 吳水龍，金甜甜，袁永娜，胡左浩. 什么使我看起來更綠——環保產品包裝特征對綠色購買意向的影響[J]. 營銷科學學報，2022，2（02）：24-40.
[10] 蔣廉雄，藍紫苑，徐一帆，吳水龍. 品牌架構戰略對公司價值的影響及其機制：供給側視角的研究[J]. 外國經濟與管理，2022，44（11）：3-28.
[11] 吳水龍，王雪蕾，袁永娜，蔣廉雄. 分期消費下物質主義價值觀對購買意愿的影響研究[J]. 管理學報，2020，17（12）：1831-1838轉1880.
[12] 袁永娜，宋婷，吳水龍，蔣廉雄. 綠色廣告訴求對購買意向影響的實證研究——基于綠色購買情感的中介效應和自我建構的調節效應[J]. 預測，2020，39(01)：81-88.
[13] 蔣廉雄，朱輝煌，何云，吳水龍. 品牌架構戰略研究回顧與展望[J]. 外國經濟與管理，2020，42（10）：49-61. （人大復印資料全文轉載）
[14] 吳水龍，高瑩，袁永娜，蔣廉雄. 微博內容與品牌個性匹配程度對品牌評價的影響——概念流暢度的中介效應和微博互動策略的調節效應[J]. 偉德國際1946bv官網學報(社會科學版)，2019，21（2）：87-96. （人大復印資料全文轉載）
[15] 吳水龍，何雯雯，洪瑞陽，蔣廉雄. 社會型擬人化信息對消費者購買意向的影響機制研究[J]. 管理工程學報，2018，32（4）：63-70.
[16] 洪瑞陽，吳水龍*，袁永娜，蔣廉雄. 社會身份信息一致性對消費者購買意向的影響研究——基于社交網絡品牌支持者的口碑情境[J]. 營銷科學學報，2017，13（4）：67-82. （人大復印資料全文轉載）
[17] 吳水龍，白瑩，袁永娜，蔣廉雄. 電子口碑的影響邊界與作用機制研究[J].管理工程學報，2017，31（2）：55-63.
[18] 吳水龍，洪瑞陽，蔣廉雄，張新樂. “直白”還是“含蓄”？基于卷入度和圖文修辭方式的廣告效果研究[J]. 管理評論，2017，29（9）：133-142.
[19] 蔣廉雄，戰男，朱輝煌，吳水龍*. 企業創新活動如何轉化為品牌效應：類別化認知的主導機制[J]. 外國經濟與管理，2017，39（3）：61-78. （人大復印資料全文轉載）
[20] 蔣廉雄，馮睿，滕海波，吳水龍. 不同品牌化情境下的新產品采用：消費者創新性和品牌依戀的影響[J]. 南開管理評論，2015，18（6）：71-80.（人大復印資料全文轉載）
[21] 何云，吳水龍*，張媛，陳增祥. 時間距離與解釋水平對贊助評價的影響研究[J]. 管理評論，2013，25（10）：138-146.
[22] 蔣廉雄，吳水龍. 整體視角下的復合—層級品牌知識模型研究[J]. 管理學報，2014，11（5）：720-732.
[23] 吳水龍，胡左浩，于春玲，鐘亮. 品牌全球化形象對消費者選擇的影響：調節因素的分析[J]. 商業經濟與管理，2012，254（12）：52-60.
[24] 吳水龍，盧泰宏，胡左浩. 公司品牌對產品評價影響的實證研究—基于顧客認同的調節效應[J]. 營銷科學學報，2010，6（10）：92-107.
[25] 吳水龍，盧泰宏，蘇雯. “老字號”品牌命名研究——基于商務部首批老字號名單的分析[J]. 管理學報，2010,7（12）：1799-1804.（人大復印資料全文轉載）
[26] 吳水龍，盧泰宏．公司品牌與產品品牌對購買意向影響的實證研究[J]．管理學報，2009，6（1）：112-117.
[27] 吳水龍. 公司品牌對產品評價影響研究的新進展[J]．外國經濟與管理，2009，31（12）：45-50.
[28] 吳水龍，盧泰宏，蔣廉雄. 公司品牌研究述評[J]．外國經濟與管理，2009，31（3）：30-37.（人大復印資料全文轉載）
[29] 吳水龍，劉長琳，盧泰宏. 品牌體驗對品牌忠誠的影響：品牌社區的中介作用[J]．商業經濟與管理，2009，213（7）：80-90.
[30] 盧泰宏，吳水龍，朱輝煌，何云. 品牌理論里程碑探析[J]．外國經濟與管理，2009，31（1）：32-42.（人大復印資料全文轉載）
[31] 蔣廉雄，吳水龍. 如何避開“新技術”陷阱？[J]．北大商業評論，2009（10）：42-46.
[32] 盧泰宏，吳水龍，蔣廉雄. 激活老字號的品牌資產[J]．北大商業評論，2007（08）：104-107.
學術著作與教材
[1] 胡左浩（主編），王毅、吳水龍（副主編），營銷管理：變革與增長的引擎，北京：清華大學出版社，2024年
[2] 吳水龍著，公司品牌對產品評價影響的實證研究，北京：經濟管理出版社，2017年8月
[3] 何 云，吳水龍（譯著）. 戰略品牌管理（第5版），美 Kevin Lane Keller 等著 北京：中國人民大學出版社，2020年9月
[4] 吳水龍，何 云（譯著）. 戰略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中國人民大學出版社，2014年10月
[5] 盧泰宏，吳水龍（譯著）. 戰略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中國人民大學出版社，2009年6月
主要承擔的研究課題
[1] 主持，國家自然科學基金面上項目，“如何促進綠色消費？外部線索在綠色消費行為全過程中的影響效應及作用條件研究：動態演進的視角”（72272012），2023.01 - 2026.12
[2] 主持，國家自然科學基金面上項目，“多元化電子口碑的雙向影響效應：雙重口碑角色視角”（71772012），2018.01-2021.12
[3] 主持，國家自然科學基金面上項目，“社會身份對品牌評價的作用機制和影響邊界研究：自我建構的視角”（71372017），2014.01-2017.12
[4] 主持，國家自然科學基金青年項目，“公司品牌對產品評價的作用機制及影響邊界研究：消費者-公司認同的視角”（71002015），2011.01-2013.12. 結題后評估為“優秀”
[5] 主持，北京市自然科學基金面上項目，“越擁擠越‘綠色’？——基于北京市現代服務業的消費者綠色購買意愿研究”（9202014），2020.01-2022.12
[6] 主持，教育部人文社會科學研究青年基金項目：“區域集群品牌的創建：機制、模型及路徑”（08JC630037），2009.01-2011.12
[7] 主持，中國博士后科學基金第四批特別資助項目：“中國企業品牌國際化的影響機制及戰略模式研究”（201104090），2011.01-2012.12
[8] 主持，中國博士后科學基金面上項目：“創建區域集群品牌的戰略選擇：理論模型與實證研究”（20100480263），2010.12-2011.09
[9] 主持，2023年偉德國際1946bv官網研究生教研教改重點項目：管理類專業學位研究生招生協同運行管理模式探索與實踐（2023ZDJG011），2023.05-2025.05
[10] 主持，偉德國際1946bv官網優秀青年教師資助計劃跨學科合作項目：“網絡視角下集群品牌的測量維度、影響因素及作用機理研究”，2012.01-2013.12
[11] 主持，偉德國際1946bv官網基礎研究基金項目：“公司品牌的測量維度、影響因素及作用機理研究”(20132142009)， 2014.01-2015.12
[12] 主持，偉德國際1946bv官網第十批教改教研項目：“高校本科教學團隊的機制創新及運行模式研究”， 2015.01-2016.12
榮譽與獲獎
[1] 易店無憂：網店轉讓平臺的品牌創建之路，第十四屆全國百篇優秀管理案例，2023
[2] 從中國的金風，到世界的金風-----金風科技的戰略轉型之路，第十一屆全國百篇優秀管理案例，2020
[3] 3M公司：如何創建品牌中的品牌？第六屆全國百篇優秀管理案例，2015
[4] 管理類專業學位研究生復合型人才一體化培養模式創新，北京市高等教育教學成果獎二等獎（5/9），2022
[5] 第三屆絲路全球商學院MBA杰出貢獻獎，2021
[6] 2020年度中國商學院卓越運營獎，2020
[7] “師緣．北理”慶祝第39個教師節暨教師表彰大會教書育人類表彰，2023
學術/社會兼職
中國高等院校市場學研究會 常務理事
《營銷科學學報》編委會 委員
清華大學經濟偉德國際1946bv官網博士后聯合會 秘書長（第六屆）
清華大學中國企業研究中心 研究員
聯系方式
辦公電話：010-68918488
電子郵箱：wusl@bit.edu.cn
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