2018年10月18日上午10點，美國馬里蘭洛約拉大學趙廣志副教授應邀來訪并做題為“Counterfactual Thinking and Consumer Product Evaluations”的學術報告。本次報告由市場營銷系主任馬寶龍教授主持，市場營銷系師生參與并聽取了此次報告。
此次報告的主要內容是趙廣志副教授在反事實思維方面的一項研究成果。首先，趙教授從美國、英國等國家抽獎廣告語的設計出發，引出反事實思維概念。隨后，趙教授闡述了反事實思維相關研究的發展歷史、反事實思維的類型以及產生的結果。并從反事實思維的認知角度出發，詳細介紹了對反事實思維與事件的解釋、反事實思維與消費者偏好以及產品評估關系進行探究的實驗過程。研究結果表明，反事實思維會激發聚焦于過程的信息處理思維模式，也會影響消費者對于產品可行性和可取性的偏好。
報告結束后，趙廣志副教授同與會師生就報告內容、學術論文選題、實驗設計以及數據收集方法等方面進行了熱烈地交流與討論并合影留念。
報告人簡介：趙廣志，美國馬里蘭洛約拉大學市場營銷學系副教授，研究領域為消費者行為、廣告、促銷以及社會營銷。教授博士研討會，研究生（MBA，EMBA，非全日制MBA）課程，以及本科課程，包括營銷管理，市場營銷原理、促銷策略，營銷傳播，消費者行為學等。其研究成果已發表在Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Business Research, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research等頂級營銷期刊。
