【明理講堂2024年第58期】香港大學商學院楚軍紅教授應(yīng)邀作學術(shù)報告
應(yīng)偉德國際1946bv官網(wǎng)的邀請，香港大學商學院楚軍紅教授于2024年9月23日上午10點在中關(guān)村校區(qū)主樓317會議室做了題為《Online Healthcare Platform Evolution: The Interplay of Bargaining and Network Effects》的學術(shù)報告。報告會由厲洋軍老師主持，學院眾多師生參加了本次報告會。
楚教授的報告主要聚焦于國內(nèi)在線健康平臺的策略評估。盡管大多數(shù)國家的醫(yī)療保健支出在不斷增長，但衛(wèi)生保健的可及性和公平性仍然是世界人口面臨的重大挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在線健康平臺已成為提高醫(yī)療服務(wù)效率及可訪問性的強大媒介。因此，楚教授立足于B2C的實際案例，針對交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和議價能力評估的關(guān)系，為在線健康平臺的市場戰(zhàn)略決策提供有效建議。
楚教授通過在線健康平臺市場戰(zhàn)略的三個關(guān)鍵問題向大家介紹了最新研究成果。首先，楚教授創(chuàng)新性地引入在線健康平臺中醫(yī)院和消費者之間的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，提出這種交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠積極影響在線健康平臺同服務(wù)提供商的議價能力。基于此，楚教授從醫(yī)院和消費者兩個維度說明了該交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響在不同主體中的作用，通過構(gòu)建計量回歸模型，引入直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兩個變量，得到交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更高的醫(yī)院能夠同在線健康平臺達成更好合作的結(jié)論。同時，楚教授從在線健康平臺的角度出發(fā)，研究交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在主體之間的作用如何影響在線健康平臺市場策略的選擇，說明了交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更高的醫(yī)院可以為平臺帶來可觀的發(fā)展，而交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更低的醫(yī)院可以為平臺帶來更多的收益，由此為在線健康平臺的市場策略提供了有效建議，有助于在線健康平臺針對發(fā)展現(xiàn)狀選擇合適的市場策略以維持自身的發(fā)展。
同時，楚教授也向大家分享了論文寫作經(jīng)驗，認為多種研究方法的結(jié)合可以從多個角度完整闡釋研究問題，綜合考慮博弈、計量、仿真等多樣化的方法開展在線健康平臺領(lǐng)域的研究。
報告結(jié)束后，與會師生與楚教授展開了積極的討論與交流。報告反響熱烈，得到了師生們的一致好評。
匯報人簡介：
楚軍紅教授是香港大學商學院的市場營銷教授，她于2022年8月加入香港大學。在此之前，她曾在新加坡國立大學商學院擔任終身副教授和院長席位教授。楚教授分別于1991年和1996年在北京大學獲得國際經(jīng)濟學學士學位和法學博士學位(人口學)，并于2006年在芝加哥大學獲得工商管理博士學位(市場營銷)。她曾在北京大學經(jīng)濟學院擔任助理教授和副教授，還曾在哈佛大學擔任研究員(1998-1999)和密歇根大學擔任訪問副教授(2012-2013)。
楚教授是一名實證建模專家，致力于大數(shù)據(jù)的研究，特別是在結(jié)構(gòu)性新實證產(chǎn)業(yè)組織(NEIO)領(lǐng)域進行定量研究。她的研究興趣包括平臺市場和共享經(jīng)濟、電子商務(wù)、社交媒體、P2P市場、零售競爭和網(wǎng)絡(luò)。她的研究成果發(fā)表在頂級的市場營銷和管理學期刊上，如《Marketing Science》、《Management Science》、《Journal of Marketing Researchy和《Journal of Marketing》,以及《National Academy of Science (PNAS)》和《NatureHuman Behaviour》等綜合科學期刊上。她是《Marketing Science》和《Journal of Interac-tive Marketing》編委會成員。她曾于2011年被評為營銷科學研究所(MSI)青年學者，并在2008年和2011年獲得新加坡國立大學商學院杰出研究者獎。
由于之前的學術(shù)訓練，楚教授也對中國的人口、環(huán)境和經(jīng)濟感興趣。她的研究成果發(fā)表在《Demography》和《Population and Development Review》等頂級人口學期刊上。楚教授曾與淘寶、鏈家、康福德高、APM(新達城)、滴滴等公司合作進行研究和咨詢。
