應管理與經濟學院的邀請，德克薩斯大學信息系統(tǒng)與運營管理系張潔教授來偉德國際官網進行交流訪問，并于2018年7月4日上午10點在主樓317會議室作了題為《Lure More Pokémon and Lure More Customers: Could Pokémon GO Improve Restaurants’ Online Reputation?》的學術報告。報告會由顏志軍教授主持，學院眾多師生參加了報告會。
信息技術的快速發(fā)展使得營銷手段越來越多樣化，2016年一款AR手機游戲Pokémon GO深受人們歡迎，許多餐廳經理推出“游戲營銷”作為新的營銷工具來吸引顧客。張潔教授的研究是探索了AR游戲作為營銷工具的有效性。她的目的是研究Pokémon GO如何在Yelp.com上影響當地餐廳的聲譽，研究使用了雙重差分DID方法來調查有無PokéStops的餐廳在推出Pokémon GO前后的在線聲譽的變化。同時還比較了Pokémon GO的推出對餐廳在線聲譽的短期和長期影響。結果表明，附近有PokéStops的餐廳確實從該游戲中獲益，提高了他們的在線聲譽，但是，效果取決于餐廳類型、聲譽指標和時間范圍。更具體地說，Pokémon GO提高了附近有PokéStops的低評級餐廳的在線聲譽，但僅限于短期。大多數結果表明只有評級較高的餐館才能長期從Pokémon GO中獲益。張潔教授的研究為AR游戲作為營銷工具的有效性提供了實證證據，并闡明了如何使用AR技術來提高在線聲譽。
會后，與會師生與張潔教授展開了積極、充分的討論并進行合影。
張潔教授簡介：
張潔是德克薩斯大學阿靈頓分校信息系統(tǒng)與運營管理系的教授。 她于羅徹斯特大學西蒙工商偉德國際1946bv官網獲得計算機信息系統(tǒng)博士學位。 她的研究涉及廣泛的領域，包括渠道管理、信息產品、電子商務、社交媒體等。她曾在德克薩斯大學阿靈頓分校和托萊多大學獲得杰出研究獎，并在HICSS會議上獲得最佳研究論文獎。 她的研究論文發(fā)表在頂級學術期刊上，包括Management Science, MIS Quarterly, Information System Research, Journal of Management Information System, Decision Support System等。
